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莞广告企业14.8亿拍下 武汉地铁2号线广告位

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  东莞户外媒体领域龙头企业大象广告日前以14.8亿元的价格,拍下了武汉地铁2号线车站站内广告10年使用权,较起拍价溢价超过50%。

  大象广告负责人告诉记者,公司已经确立了以东莞为中心辐射全国的战略,在西安、合肥、海口等地都有布局。大象广告今年完成了第三轮融资,未来将谋求上市。

  竞标价溢价率逾50%

  昨日,大象广告有限公司总经理鲁虹向记者证实,公司已经以14.8亿元的价格,拍下了武汉地铁车站站内广告位。

  记者在拍卖官网上了解到,此次拍卖标的是武汉轨道交通2号线一期21个车站站内广告位10年使用权。拍卖采用整体打包的形式,包括21个站点的站台灯箱、数码灯箱、滚动灯箱、LED大屏幕、通道灯箱等常规、临时媒体广告,总数达5019个,面积总计为10798平方米。

  据武汉当地媒体《楚天都市报》的报道,此次拍卖吸引了广东、上海及湖北省内多家公司参与,包括深圳报业集团下属的广告公司亦有参与。拍卖标的的起拍价为9.8亿元,5家竞拍单位经过多轮叫价后,大象广告以14.8亿元的高价最终拍得,这一价格较起拍价溢价了51%。

  武汉地铁2号线一期工程预计今年年底通车运营,途经站点囊括了武汉三镇最繁华的地区,包括江汉路、洪山广场、广埠屯等地。鲁虹坦言,大象广告看中此线路连接了武汉各大商圈,人流密集,商业价值高。

  此次中标之前,去年3月份,大象广告以7.35亿元的价格中标西安地铁广告十年经营权。

  已辐射全国酝酿上市

  大象广告成立于2001年,是国内最大的户外广告公司之一,“武汉只是公司战略布局的一部分,公司已经在东莞市场做到了很大的份额,开始向全国辐射。”鲁虹说。

  记者了解到,除了东莞本地,大象广告的户外媒体业务已经进入了广州、西安、海口、合肥等城市。

  大象广告董事长陈德宏在接受媒体采访时曾透露,目前大象广告已经进行了第三轮融资和股改,进入上市辅导期,正准备上报材料。另据记者了解,在资本运作方面,东莞市首只大型PE——中科中广基金,大象广告是出资人之一。

  分析人士指出,东莞正在进行产业转型升级,发展广告业在内的服务业是重要任务之一,作为东莞龙头广告企业,大象广告公司的开疆拓土或为同行乃至服务业起到榜样作用。(记者 潘绍俊)